|
CampusDiario
El director general de Contenidos de Prisacom, Mario Tascón,
responsable de las ediciones digitales de El País,
As, Cinco Días y la Cadena Ser,
ha charlado con los lectores de CampusDiario, dentro de la
sección Encuentros en la Red.
Durante una hora, Tascón ha
respondido a casi medio centenar de preguntas relacionadas
con la situación del periodismo digital en España,
la convivencia entre los periódicos de papel y los
medios on line, la polémica fórmula del
pago por contenidos y las innovaciones tecnológicas
en Internet.
El responsable de EL PAÍS.es reconoció que los
medios digitales han pasado una "muy mala época,
aunque ahora el panorama se está despejando",
al tiempo que subrayó que la prensa digital "es
cada vez más potente y está ocupando un lugar
más dominante". A continuación, reproducimos
la charla de Tascón con los lectores de CampusDiario.
Leí el otro día que
en El PAÍS.es ya han llegado a los 40.000 suscriptores.
¿Esa cifra es real? ¿No la habrán inflado?
Te puedo asegurar que hoy hay más de 40.000 suscriptores
a ELPAÍS.es ¿Para qué inflar la cifra?
Reconozco que en el mundo del papel El
País sigue siendo el diario de referencia, pero
en Internet ese papel lo ocupa El Mundo.
Creo que si el convertirse en el medio de
referencia se mide sólo en términos de audiencia
global podría afirmarse algo parecido, pero no es así.
¿Usted cree que si ELPAÍS.es no fuera un excelente
diario digital renovaría su suscripción más
de un 90% de sus usuarios?
¿Piensan hacer próximamente
alguna modificación en cuanto al diseño y al
contenido de El PAÍS.es?
Hay incorporaciones constantemente. Por ejemplo,
desde hace una semana tiene el contenido completo de El
País Semanal.
Creo que hace un año EL PAÍS.es
rondaba los 10.000 y ahora son 40.000 suscriptores. ¿A
qué se debe el éxito? ¿A las continuas
promociones o a que poco a poco la sociedad va adecuándose
a los nuevos tiempos?
El éxito se debe a que los usuarios
nos leen. Intentamos hacer un muy buen producto, más
siendo de pago.
¿Cómo se puede conjugar
que EL PAÍS.es cobre por unos contenidos que en muchos
casos la web de la Cadena SER da de forma gratuita?
La mayoría de los contenidos de ELPAIS.es
no están disponibles en ningún otro sitio. Si
es cierto lo contrario y usted puede encontrar (también)
contenidos de la SER en EL PAIS.
¿Cómo cree que va a evolucionar
la prensa electrónica? ¿Acabarán por
cobrar todos como EL PAÍS.es o se irán asemejando
a lo que hace El Mundo, un poco gratis y el periódico
completo de pago?
Existirán los dos modelos y muchos
otros mixtos. Hay que ver cómo evoluciona el coste
de los contenidos de audio y vídeo para saber qué
puede pasar con los medios, que cambiarán en breve
¿Cree que la prensa digital llegará
a desplazar totalmente a la prensa escrita tradicional?
No, al menos en unos años. Cada vez
que ha surgido un medio nuevo la prensa tiembla, pero sobrevive.
Lo que sí tiene que hacer, a la carrera!!!, es adaptarse.
¿Crees que las cotizaciones de Bolsa en papel las leen
muchos?
¿Quienes gestionan EL PAÍS.es
y el resto de webs que dirige, periodistas con conocimiento
de diseño y de Internet o diseñadores propiamente
dichos?
La gestión de un medio es pluridisciplinar
y hay de todo. Tengo muy buenos periodistas con conocimientos
de diseño y muy buenos diseñadores con conocimientos
periodísticos.
¿A qué se refiere con que
los medios cambiarán?
Hay cosas evidentes. Por ejemplo, las páginas
de servicios (agenda, tiempo, bolsa, etcétera...) cada
vez tienen menos sentido en papel. Por otra parte, afectará
a la manera en la que se escriben y recogen las noticias.
¿Que pedís para ser redactor
de EL PAÍS.es? ¿Cuáles son los requisitos
esenciales?
Querer ser un buen comunicador, tener sentido
común y ganas de trabajar. Tan sencillo y poco frecuente
como esas tres cosas juntas.
El periodista que trabaja en una edición
tradicional, en papel, ¿tiene que cambiar mucho su
mentalidad para trabajar en un medio en Internet?
Bastante. Los ritmos son distintos (se parecen
más a la agencia o a la radio). La velocidad también
y la necesidad de ser muy autosuficiente es mucho mayor. Pero
no tiene que ver con saber mucho de programación.
¿Cree que el diario electrónico
"tableta plana" de Roger Fidler tiene algún
futuro?
Yo creo que el soporte tiene una relativa
importancia. Parece que hemos resucitado la tableta de Fidler
gracias a los tablet PC, pero todavía son incómodas
y pesan mucho.
¿Qué nivel cree usted que
tienen las páginas web de los distintos medios de comunicación
a nivel nacional?
Muy bueno. Creo que hay cosas de las que
podemos estar (ustedes también) muy orgullosos. Hay
mucho que aprender de otros pero poco que envidiar. Mire los
gráficos animados de ELPAIS. es o El MUNDO.es y me
dará la razón.
Suelo consultar a menudo su periódico
y El MUNDO.es. Me parece que este último actualiza
más la página que el suyo. ¿Es así
o estoy equivocado?
Puede ser que en algún caso tenga
razón, pero no es así siempre. Unas veces será
uno y otras el otro. En cualquier caso las diferencias de
verdad son de segundos. Puede que la manera de diseñar
la portada alguna vez ahonde en esa sensación, ya que
la nuestra puede llevar una noticia de última hora
no necesariamente arriba y abriendo.
¿Cual es la situación actual,
en líneas generales, de los medios electrónicos
en España? En su opinión, ¿la prensa
digital derrocará a la escrita?
La prensa digital es cada vez más
potente y está ocupando un lugar más dominante
en el panorama. No creo que la reemplace.
¿Podemos decir que España
es puntera en el tratamiento de la información por
Internet?
En muchas cosas es así. Por ejemplo
las entrevistas digitales son un formato web que está
muy extendido en nuestro país y no es tan frecuente
en otros. La última hora en España es francamente
buena, y hay muchos tratamientos novedosos en la prensa española.
¿Hasta dónde llega la rivalidad
entre EL PAÍS.es y otros medios de comunicación?
Hasta donde la educación y las buenas
maneras nos dejan a todos. En la prensa digital hay menos
que en la tradicional.
¿Por qué aun pagando los
lectores de EL PAÍS.es no tienen derecho a disfrutar
de su publicacion sin publicidad?
Los suscriptores de ELPAIS.es tienen una
cantidad sensiblemente menor de publicidad que los que no
lo son. Yo no creo que no deba dejar de existir por completo
para los suscriptores, pero siempre se ha realizado un gran
esfuerzo para que sea mucho menor.
¿Cómo trabaja un periodista
en una redacción digital?
Depende del turno :-) Mucho, muy concentrado
y atento a multitud de fuentes informativas. En algunos sitios
les llaman la sección radar y tiene mucho de eso.
¿Le parece que la informacion por
Internet avanzará en poco tiempo hacia los videos con
la generalizacion de la banda ancha y el aumento de los anchos
de banda?
Todo medio de comunicación tiende
de forma natural a desarrollar al máximo la tecnología
que interviene en su fabricación. Por tanto, será
así, seguro. De forma generalizada, bastante antes
de lo que sospechamos. De todas formas no estamos hablando
sólo de poner vídeos en la Red. Habrá
que saber aprovechar las características específicas
de Internet.
¿Qué encanto tiene escuchar
la radio conectado al ordenador?
El mismo que escuchar la radio cuando uno
lee o está usando el ordenador. Cada mes más
de 300.000 personas distintas escuchan la cadena SER por Internet,
casi otro tanto escucha Los 40. Son números
muy grandes.
¿Qué papel juegan las agencias
de prensa en la actualización inmediata de contenidos
de diarios digitales?
Hoy día son muy importantes. La mayoría
del material de última hora proviene de agencias, salvo
casos como el nuestro donde nuestras redacciones analógicas
intervienen (menos de lo que sería deseable, seguro)
¿Opina que por la inmediatez con
que se publican las noticias en la Red y por querer ser el
primero se merma la calidad periodística (redacción,
contraste, reposo, etcétera)?
Estoy bastante de acuerdo pero estamos en
un medio muy diabólico para que pueda ser tajante.
Intentamos hacer el mismo trabajo que en una redacción
tradicional (comprobar, etcétera...) pero a mucha velocidad.
¿Cree que es posible una suscripcion
a EL PAÍS.es para estudiantes?
Hay ofertas muy buenas y baratas para universidades,
que permiten que todos sus alumnos lo lean. Hemos estudiado
fórmulas individuales que todavía no hemos puesto
en marcha.
¿En qué forma, en caso de
que sea asÍ, aporta contenidos la edición digital
a la tradicional?
Algunas veces nuestros textos se publican
también en papel. Participamos en la elaboración
de la "papela" de previsiones de EL PAIS y en la
reunión de primera de la tarde.
¿Quién se encargó
en su momento de la remodelación de EL PAÍS.es
y en qué se basaron para ello?
Fue un trabajo entre periodistas, diseñadores,
ingenieros y comerciales. Nos basamos en trabajos anteriores
(As, Cinco Días , Los40.com) y
en la evolución natural del propio ELPAÍS.es
¿Cuántos redactores tiene
EL PAÍS.es en plantilla?
14 redactores, 2 infografistas y 3 documentalistas
específicamente dedicados.
¿Qué valor le da a la expresión"la
prensa es el cuarto poder"? ¿Son tan poderosos
los medios de comunicación hasta el punto de influir
en unos resultados electorales?
Las elecciones las pierden y ganan los políticos.
Yo no creo que la influencia sea tan grande como la que se
nos atribuye.
¿Son iguales las fuentes informativas
de un periódico dígital a las de su versión
impresa o hay diferencias sustanciales?
Son similares.
¿Qué papel juega el atractivo
visual en todo esto? ¿Cuanto más atractivo es
un diseño, más dinero?
No tiene que ver con el dinero, pero sí
con que a los usuarios se les haga fácil de navegar
y sencillo de comprender.
¿Cómo resolvería
usted una de las principales desventajas del diario digital,
la comodidad de la versión escrita?
Con nuevos soportes. Pero no olvide que ya
existen soportes no contemplados hace poco que hace que lleguemos
a los lectores de formas nuevas: los teléfonos móviles,
las videoconsolas...
¿Y hacéis contratos normales,
es decir, dignos, indefinidos; o por obra y servicio, sufriendo
cada mes?
Un contrato puede ser normal sin ser indefinido.
Somos bastante serios.
¿Y se basaron en algún ejemplo
de periódico internacional antes de poner ELPAÍS.es
en marcha, para ver si funcionaba o no?
Hay muchos medios que nos gustan mucho: el
New York Times, Le Monde, Washington Post, la CNN, pero intentamos
hacer un medio diferente. Recientemente nos han dado un premio,
entre otras cosas, por lo diferente que es ELPAIS.es de otros
medios
¿Debe tener conocimientos tecnológicos
el redactor de un periódico digital? Si es así,
¿cuáles?
Cada vez es menos necesario, pero un poquito
de Internet como usuario y una pinceladita de html no vienen
mal. Pero no es condición para que no puedas trabajar.
¿Sus redactores salen a la calle
a buscar noticias?
Menos de lo que me gustaría. Son pocos
y hacen más labores de edición que de cazanoticias
de calle. Esto va a ir cambiando.
¿No se arma cierto lío al
tener que coordinar medios tan distintos como las ediciones
digitales de El País, As o Cinco Días? Debe
de tener una agenda kilométrica.
Me armo mucho lío. Afortunadamente
tengo buenos profesionales a cargo de cada uno de ellos y
una buena mesa de coordinación.
A veces pienso que a los suscriptores
de EL PAÍS.es se nos ignora un poco con el asunto de
las promociones de libros o programas de ordenador, por ejemplo.
¿No se nos debería dar alguna facilidad, además
de informarnos puntualmente?
No le falta razón. Al ser nuevo el
suscriptor puro on line, hay veces que puede sentirse
un poco olvidado. Intentamos compensarlo con muchas otras
ofertas digitales.
¿Utilizan los periodistas de ELPAÍS.es
un gestor de contenidos? ¿Está hecho a medida
para ustedes? ¿Qué características principales
tiene?
Es hecho a medida. Es un MUY BUEN gestor.
Está basado en freeware. Es modular y se adapta
perfectamente a lo que necesitamos. Hay otros medios extranjeros
que están empezando a utilizarlo.
¿Hay muchos enchufados en EL PAÍS.es?
¿Cómo se entra si no?
Seguro que hay alguno (que yo desconozco).
Puedes mandar el currículo al Departamento de Personal
y te aseguro que se atenderá con justicia.
¿Qué pasó con Menta?
¿Volverán algún día a grabar o
a tocar juntos?
Creo que no. Sigo teniendo una batería
y ahora sería más fácil. Tengo algo de
mano en Los 40.com ;-)
Cuando dice que va a ir cambiando lo de
que los periodistas salen poco a la calle, ¿se refiere
a que se va a ampliar la plantilla? Se lo digo porque algunos
de los que dialogamos con usted somos estudiantes de periodismo
con muchas ganas de trabajar y con sentido común...
:-) Lo de buenos comunicadores no lo valoraremos nosotros.
Los medios digitales han pasado una muy mala
época y ahora el panorama se está despejando.
Si en algún sitio habrá trabajo será
en lo digital. Seguro.
¿Qué se puede hacer para
extinguir el vicio del copia y pega en las publicaciones de
Internet?
Editar mejor los textos y cuidarlos.
Usted empezó a trabajar en un periódico
local, ¿qué futuro tiene el periodismo local?
Una de las próximas batallas será
la información local. Sólo tiene que ver lo
que están haciendo Google, Yahoo e Incluso Páginas
Amarillas. Veremos esa batalla, que será muy enriquecedora
para todos.
¿Cuáles son las principales
innovaciones sobre periodismo digital en las que están
trabajando?
Tengo poco espacio para contestarle. Hay
muchas cosas. Puede ver algunas concentradas en el especial
(además está en abierto) sobre los 2 años
de ELPAÍS.es de pago. Lo puede encontrar en la portada
y pulse sobre el enlace a multimedia y en el de nuevos formatos.
Otras las verá en breve
|
