 Un
estudio realizado por la agencia de medios Carat demuestra
que los espectadores de cine constituyen un grupo con
un mayor grado de consumo que la media de la población.
Según el informe, el perfil mayoritario de la
audiencia de cine actualmente está formado por
hombres de 14 a 34 años, de clase social media
y alta, con estudios universitarios medios y superiores. |
Por regiones, donde más se va al
cine es en Cataluña, Baleares, Cantabria, Madrid, Levante
y País Vasco. En el otro lado, Extremadura y Navarra
donde menos. Las multisalas siguen creciendo de manera constante,
ya que poseen casi el 90% del total de las pantallas existentes.
Tras analizar los hábitos de consumo
de este grupo, se obtienen datos que revelan que, en productos
de gran consumo como refrescos, zumos naturales, chocolatinas,
cerveza, cava, etcétera, los espectadores de cine superan
hasta en un 40% a la media de la población.
Esta audiencia también obtiene porcentajes
más altos que la media en lo que al equipamiento del
hogar se refiere. Así el 63,4% tiene ordenador, un
30,3% videoconsola, 27,7% cámara de vídeo, 8,9%
cámara fotográfica digital y 3,5% MP3.
El teléfono móvil es otro
de los objetos que marca una notable diferencia entre la media
de la población y la audiencia de cine, ya que se observa
que frente al 60,1% de la media de la población que
en el 2002 tenía teléfono móvil, entre
la audiencia de cine este porcentaje asciende al 85,7%.
En el apartado de calidad de vida destaca
el hecho de que los asistentes al cine fuman el 43,2%, frente
al 36,9% de la media de la población, aunque también
hacen más deporte. En esta categoría duplican
la media ya que, por ejemplo, el 17,9% de la audiencia de
cine afirma ir al gimnasio frente al 7,8%.
En cuanto a la periodicidad, el estudio
señala que, de los que van al cine, un 94% lo hace
al menos una vez al mes. Según Carat, la tendencia
de ir al cine una vez a la semana se mantiene estable ya que
no varió apenas de 2001 a 2002. Sí se produjo
una disminución de los asiduos al cine dos o más
veces a la semana en 2002 con respecto al año anterior
en favor de un aumento de la asistencia dos o 3 veces al mes.
El estudio se completa con un análisis
sobre las tendencias del cine como soporte publicitario. En
el medio cine ha habido un aumento en todas las variables:
inversión, inserción y ocupación y, según
Carat, todo apunta a que esa seguirá siendo la tónica.
El número de anuncios/inserciones creció en
el 2002 un 22,6% y el número de ocupación en
un 21,03%.
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